Atrivo · 13 de novembro de 2026

O site institucional apresenta a empresa inteira: quem ela é, todos os serviços, portfólio, contato e conteúdo para o Google. A landing page é uma página única com um só objetivo, como pedir orçamento de um serviço específico ou se inscrever num evento, e geralmente recebe visitas de anúncio. Empresas que querem ser encontradas no Google e passar credibilidade precisam do site institucional. Quem vai investir em Google Ads ou Meta Ads para uma oferta específica precisa de landing page. Em 2026, um site institucional profissional custa de R$ 2.500 a R$ 12.000 e uma landing page, de R$ 1.200 a R$ 4.000.

Na prática, a dúvida aparece quando o dono da empresa ouve que "landing page converte mais" e pensa em trocar o site por uma página só, ou quando faz anúncio levando o cliente para a página inicial do site e não entende por que o resultado é fraco. Os dois formatos resolvem problemas diferentes.

O que é um site institucional, na prática

É o endereço oficial da empresa na internet. Ele tem várias páginas, como início, sobre, serviços, portfólio ou cases, blog e contato, e um menu para o visitante navegar. Quem chega ali quer conhecer a empresa antes de decidir: o cliente que recebeu uma indicação, o fornecedor checando se o negócio é sério, o candidato a vaga, a pessoa que achou a empresa pesquisando no Google.

O site institucional é também o que mais ajuda no SEO, porque cada página de serviço e cada artigo pode aparecer numa busca diferente. Uma empresa de climatização, por exemplo, pode ter uma página para instalação, outra para manutenção e outra para projetos comerciais, cada uma disputando o termo que o cliente digita. Se o seu site existe mas não aparece, o post sobre por que seu site não aparece no Google mostra as causas mais comuns.

O que é uma landing page e quando ela funciona melhor

A landing page é uma página feita para levar o visitante a uma única ação. Ela normalmente não tem menu, não fala de todos os serviços e conta uma história só: o problema, a solução, as provas (depoimentos, números, fotos), as respostas às principais objeções e um botão de contato repetido ao longo do texto.

Ela funciona melhor quando existe tráfego direcionado para uma oferta específica: um anúncio de implante dentário, uma campanha de lançamento de condomínio, a inscrição num curso, um serviço sazonal. Como o visitante chega com uma intenção clara, qualquer distração custa caro. Em campanhas pagas, trocar a página inicial do site por uma landing page bem feita costuma aumentar a taxa de contato de forma visível, às vezes dobrando o número de pedidos com o mesmo investimento em anúncio.

Qual a diferença entre site institucional e landing page?

	Site institucional	Landing page
Objetivo	Apresentar a empresa e todos os serviços	Levar a uma ação só
Estrutura	Várias páginas e menu	Uma página longa, sem menu
De onde vem a visita	Google, indicação, redes sociais, cartão de visita	Principalmente anúncio e campanha
SEO de longo prazo	Forte	Limitado
Prazo de produção	3 a 8 semanas	1 a 3 semanas
Custo em 2026	R$ 2.500 a R$ 12.000	R$ 1.200 a R$ 4.000

Os valores variam bastante conforme quantidade de páginas, textos, fotos e integrações. Detalhamos as faixas no post sobre quanto custa um site profissional.

Quando a empresa precisa dos dois

Para quem investe em anúncio com regularidade, o cenário mais comum é ter o site institucional como base e landing pages para cada campanha. O site dá credibilidade e traz visita orgânica, enquanto as landing pages recebem o tráfego pago de cada serviço. Muitas vezes a landing page fica dentro do próprio domínio da empresa, num endereço como /implante ou /manutencao, o que mantém tudo organizado e ajuda no rastreamento das conversões.

Quem está começando e ainda não tem orçamento para as duas coisas pode inverter a ordem com segurança: se o plano é anunciar um serviço principal logo de início, uma landing page bem feita resolve os primeiros meses, e o site institucional entra depois. Se a estratégia é ser encontrado no Google e por indicação, comece pelo site.

Erros comuns na escolha

O erro mais caro é mandar o anúncio para a página inicial do site. O cliente clicou num anúncio sobre um serviço e caiu numa página que fala de tudo, então precisa procurar a informação e muitas vezes desiste. Você paga pelo clique e perde o contato.

O segundo é usar landing page como se fosse o site. Uma página única de vendas não responde as dúvidas de quem quer conhecer a empresa com calma e quase não aparece em buscas orgânicas. Para um escritório, uma clínica ou uma indústria, isso passa a impressão de negócio pequeno ou temporário.

O terceiro é fazer qualquer um dos dois sem rastreamento. Sem saber quantos contatos vieram de cada página, não dá para decidir onde investir mais. Botão de WhatsApp, formulário e ligação precisam ser medidos desde o primeiro dia.

Como a Atrivo decide o formato com o cliente

Antes de orçar, olhamos como a empresa vende hoje: de onde vêm os clientes, se existe anúncio rodando ou previsto, quais serviços dão mais margem e o que o concorrente já tem no ar. A partir disso indicamos o formato que faz sentido, e é comum começar menor e crescer junto com o resultado. Quem está abrindo o negócio agora pode ver o caminho que montamos no Start Digital Pro, e quem já tem estrutura costuma combinar site e campanha num plano mensal.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre site e landing page?

O site institucional tem várias páginas e apresenta a empresa inteira, servindo para credibilidade e SEO. A landing page é uma página única focada em uma só ação, como pedir orçamento de um serviço, e geralmente recebe tráfego de anúncio.

Landing page substitui um site?

Não para a maioria das empresas. A landing page vende bem uma oferta específica, mas aparece pouco no Google e não responde a quem quer conhecer a empresa com calma. Ela funciona melhor como complemento do site.

Quanto custa uma landing page em 2026?

Uma landing page profissional custa de R$ 1.200 a R$ 4.000, conforme o tamanho do texto, a quantidade de seções e as integrações com formulário, WhatsApp e rastreamento. O site institucional fica entre R$ 2.500 e R$ 12.000.

Para anúncio no Google é melhor site ou landing page?

Landing page. Quando o anúncio leva para uma página focada no serviço anunciado, o visitante encontra a resposta na hora e a taxa de contato costuma ser bem maior do que mandando para a página inicial do site.